Bulgaria – Advertising and marketing services – Избор на изпълнител за планиране, управление, изпълнение и отчитане на международна маркетингова и рекламна кампания за популяризиране на регион Бургас като туристическа дестинация в периода 01 октомври 2026 г. – 31 март 2027 г.

Description

Целта на обществената поръчка е да се повиши международната разпознаваемост на регион Бургас и да се стимулира входящият туризъм чрез реализиране на измерима маркетингова кампания, насочена към аудитории с доказан интерес към пътувания и реална вероятност да посетят дестинацията. Кампанията следва да бъде реализирана на международни емитиращи пазари, които са обективно обосновани с оглед на техния туристически потенциал, търсенето на пътувания, транспортната достъпност до регион Бургас и способността им да генерират входящи туристически потоци през периода на кампанията. За целите на планирането на кампанията съществуващата, планираната или публично обявената директна въздушна свързаност между летище Бургас и съответния емитиращ пазар може да бъде използвана като един от обективните показатели, обосноваващи избора, активирането и графика на маркетинговите дейности. Изпълнителят следва самостоятелно да определи най-подходящата комбинация от комуникационни канали, медийни среди и туристически маркетингови екосистеми, необходими за постигане на целите на кампанията, при условие че същите са измерими, прозрачни и позволяват достигане до аудитории, демонстриращи реален интерес към пътувания. Изпълнителят няма задължение да създава, поддържа, подпомага или гарантира какъвто и да е въздушен маршрут, полетна операция, честота на полетите, обем на пътниците или търговска дейност на авиокомпания. Наличието на транспортна свързаност се разглежда единствено като обективен параметър за планиране, подпомагащ маркетинга на дестинацията, и не представлява нито предмет на настоящата обществена поръчка, нито договорен резултат, който Изпълнителят е длъжен да осигури. Изпълнителят следва да разработи и реализира кампанията основно чрез използване на аудитории с доказано намерение за пътуване. Възложителят заплаща на Изпълнителя дължимото възнаграждение на всеки два месеца, в срок до 30 (тридесет) календарни дни след края на всеки двумесечен период на кампанията, считано от датата на осигуряване на въздушна свързаност, въз основа на действително извършените и отчетени услуги. Месечното плащане се калкулира по оферираните от Изпълнителя единични цени от Ценовото предложение, както следва: - Реално доставеният обем банерна реклама за месеца, изчислен по единична цена за 1 000 импресии (CPM); - Реално изпратените информационни бюлетини и насочени известия за месеца, изчислени по единична цена за 1 000 получатели (CPT) - Комплексната фиксирана месечна такса за управление (хонорари за тримата ключови експерти и творческа работа и софтуер срещу ботове). Плащането на цената за извършените услуги се извършва на двумесечна база, с двустранен протокол за изпълнени услуги. Прогнозните количества за срока на изпълнение на договора са, както следва: - 24 000 000 импресии (CPM) в платформи/авиокомпании; - 240 000 получатели (CPT) – информационни бюлетини и насочени известия. Подробна информация се съдържа в Техническата спецификация – Приложение № 7, както и в документацията за обществената поръчка.

CPV codes